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传统观光型景区需打破“门票经济”依赖

  发布日期:   2019-10-28 17:50:13    

文化与旅游的融合已经成为旅游消费的新热点-

"为期7天的“黄金收藏”价值286.46亿元,成都的旅游人气太高了!"几天前,全国国庆假期的旅游数据被“公布”。相比之下,许多网民惊呼成都的旅游收入比北京、重庆等城市高出100多亿元,尽管它接待了1000万游客。

为什么成都如此引人注目?你为什么能吸引顾客和金钱?记者从采访中了解到,近年来,成都通过文化与旅游的融合和全方位旅游的发展,催生了许多新的旅游形式、创新主题景区、开放式文化休闲景区和度假旅游区。夜间旅游、夜间消费和夜间经济发展迅速。国庆期间,接待的游客数量大幅增加,促进了成都的旅游消费,增加了旅游收入。巧合的是,记者梳理了同期四川各州市的数据,发现乐山、广元、自贡、南充、遂宁等旅游城市也出现了这种现象。相比之下,传统的观光景点在游客接待量和收入上都呈现下降趋势,这就要求打破对“门票经济”的依赖

夜游经济带显著拉动成都国庆旅游收入

在成都国庆假期的“成绩单”中,有一组非常有趣的数据——成都、重庆、武汉和北京都是受欢迎的旅游城市。从游客数量来看,重庆接待游客3849.61万人次,武汉接待游客2262.24万人次,均超过成都,人均消费500元左右。然而,成都的旅游总收入远远高于清河和武汉,人均消费水平是这两个城市的两倍多,达到1420.14元。

“人均消费是一个城市文化和旅游业吸收资金能力的重要指标。“省文化旅游厅官员认为,成都假日经济蓬勃发展的背后,体现了文化旅游一体化模式的日益成熟和夜间旅游经济的强大吸引力,丰富多样的消费场景是关键。

记者从成都文化广播影视旅游局了解到,夜游节目和夜文化经济对游客的吸引力越来越大,文化旅游消费的驱动力尤为明显。节假日期间,成都介绍了“金秋时节晚上打成都的新体验”。游客可以欣赏到“夜店、读书会、守夜会、搬家会、夜餐会”五大消费场景。与此同时,天府绿道和成都地铁将举办“国庆灯饰展”,让市民和游客晚上心情愉快。宽窄巷子、金丽、玉林路等地的夜间美食为成都的夜间经济增添了“人气”。锦江东门码头的修复向游客反映了成都的古老文化。市中心区夜店、川剧表演等消费场所的周转率持续上升。

值得一提的是,“锦江夜游”是成都推出的休闲旅游新名片,符合成都的“夜文化”。通过游船的形式,成都独特的夜景和城市文化向游客展示。此外,节假日前后,成都还推出了数百个形式多样、特色鲜明的文化旅游。以在宽窄巷东广场举行的“宽窄记”活动为例,对“老成都文化”进行了深入的探索,并结合成都重要的文化地标——宽窄巷。通过时光教室、时光电影院和街角杂货店等旧场景的修复,游客们可以感受到成都过去70年的变化。

传统旅游景区需要打破“门票经济”依赖

10月15日,记者从省文化旅游厅了解到,2019年国庆节期间,在全省统计的4a级以上的74个景区中,传统自然观光景区的游客数量及其收入呈下降趋势。这意味着四川假日旅游消费结构正在发生变化,传统自然风景名胜区对游客的吸引力正在减弱。

阿坝州旅游资源丰富,是我省重要的自然旅游区。九寨沟、黄龙、松潘和礼县是国庆节期间的主要旅游景点,游客和收入略有增加。自贡在传统自然旅游方面没有优势,依托2019年四川国际文化旅游节、国际恐龙照明节和夜间旅游经济项目,推出了近30项特色文化旅游活动,游客数量和综合收入增幅居全省各市州第二位。

“主题游和深度体验游更受欢迎,慢游游客的数量也在增加。”四川中国国际旅行社有限公司副总经理陈红涛告诉记者,走马观花的时代已经过去,大多数游客最关心的是新颖有趣的旅游内容和完善舒适的配套服务。

“一些传统的自然观光景点旅游产品种类单一,很难激起游客二次游览的欲望。四川师范大学历史文化与旅游学院的陈甘康教授认为,“文化与旅游融合后,我省出现了一些新的景点。许多景点也在更新形式,开发独特的文化旅游产品。随着游客选择的增多,游客分流现象自然发生。"

对于传统的自然风景名胜区来说,门票经济是其生存的关键,但改变这种生活方式迫在眉睫。"机票经济实际上是留住客人的一个障碍."陈赣康以杭州西湖为例进行了分析。虽然没有票,但是西湖旅游的综合收入仍然很高。

根据驴妈妈旅游网发布的《2019年国庆旅游总结报告》,24-40岁的人是主要的旅游力量,占60%。如果你想吸引这群年轻人的注意力,“下车看风景,上车睡觉”是一种无聊乏味的景区经营模式。

结合特色文化打造文化旅游产品

“更新文化旅游产品是保持景区竞争力的关键。创造美好的生活想象有助于吸引游客。”北京大学的吴必虎教授认为,随着人们消费观念的转变,评价一个景区的文化旅游经济发展不应该仅仅着眼于接待游客的数量。隔夜利率、消费率和重访率成为新的衡量指标。要想“留住游客”,就必须顺应文化旅游一体化的趋势,增强文化旅游产品的吸引力。

"与纯粹的观光相比,具有文化特色和主题活动的景点更吸引我."10月6日,黑龙江游客刘方菊专程来到广汉三星堆博物馆观看“世界和谐——中国古代音乐文物瑰宝”展览。她对古代文明带来的震惊赞不绝口。同样,金沙遗址博物馆、自贡恐龙博物馆、乐山大佛博物馆、杜甫草堂博物馆等地方也很受欢迎。文化遗产丰富的博物馆旅游正在成为高档旅游产品,这也催生了一种新的文化旅游一体化模式。

记者了解到,该省许多城市和州正在围绕当地文化特色打造亮眼的产品,并推动新的旅游消费。宝镇插头位于广安市武胜县,是川东一座集军事防御和日常生活于一体的全封闭住宅建筑综合体。为了更充分地展示宝镇插塞城堡的文化特色,宝镇插塞旅游区根据自己的文化创作了《神秘的宝镇插塞》舞台剧,让游客通过舞台剧了解宝镇插塞的过去和现在的生活。国庆期间,旅游综合收入463.4万元。

在南充,阆中古城景区推出了张飞环城游、张飞迎宾等行军表演,并在川北路管理局演唱川剧,吸引了众多游客。此外,峨眉山的《唯一峨眉山》(Only峨眉山)、松潘的《大唐松州翁城传奇》(Legend of大唐松州翁城)、安仁古镇的《安仁今日》(Anren Today)等文化旅游体验项目也深受游客欢迎,成为文化旅游一体化新形式的代表作品。——李娇四川日报记者杨毛毅

(编辑:高红霞、罗宇)